Киберспортивный маркетинг и его возможности для рекламодателей

Киберспортивная индустрия стремительно развивается, и бренды в погоне за новыми клиентами присоединяются к этой гонке. Так как киберспорт это массовое явление, которое объединяет сотни миллионы людей, то киберспортивный маркетинг открывает новые возможности для брендов. Поскольку большая часть esports трансляций происходит на стриминговых платформах, бренды и рекламодатели отмечают творческий потенциал отрасли — и стриминговой передачи в целом. Но как бренды могут использовать киберспорт в своих стратегиях влияния? На этот вопрос нам ответили эксперты из агентства киберспортивного маркетинга Adrun.

Аналогия со спортивным маркетингом

В некотором смысле киберспортивная индустрия очень похожа на индустрию классических видов спорта. В обоих категориях представлены команды, игроки и влиятельные личности, такие как комментаторы, обозреватели, блогеры и так далее. В то время как классические виды спорта включают в себя соревновательные игры, такие как футбол, баскетбол, хоккей, киберспорт включает в себя дисциплины, такие как Dota 2, Counter-Strike, Playerunknown's Battlegrounds и другие. У каждой из перечисленных дисциплин есть правила, особенности, команды и фанаты, объединенные в сообщества. Если соревнования по классическим видам спорта в основном транслируются по ТВ, то киберспорт набрал популярность благодаря стриминговым сервисам, таким как Twitch и YouTube. При этом известные игровые стримеры и блогеры считаются достаточно влиятельными, как, например, спортивные звезды.

Фанаты киберспорта - кто они?

Киберспорт обладает и своей группой поклонников. Это непрерывно растущая аудитория, которая по данным на 2020 год составляет около 400 миллионов человек. Фанаты электронного спорта регулярно следит за турнирами и контентом, который создают блогеры. Они подписаны на социальные сети любимых игроков и относятся к киберспорту как к хобби. Во многом они схожи со спортивными фанатами. Бренды давно оценили маркетинговый потенциал классических видов спорта. Если вы следите за футбольными соревнованиями или смотрите матчи по ТВ, то наверняка видели множество интеграций от известных компаний. Киберспорт предлагает рекламодателям огромное количество возможностей для продвижения своего продукта. Наибольший интерес в этом моменте вызывает тот факт, что ядром аудитории, которая следит за соревнованиями по электронному спорту является молодежь. Это люди, средний возраст которых составляет от 18 до 35 лет. В скором времени именно этот демографический пласт составит существенную часть платежеспособного населения нашей планеты. Поэтому тем компаниям, которые думают о своем будущем необходимо уже сейчас пытаться найти общий язык с данной аудиторией.

Агентства киберспортивного маркетинга приходят на помощь брендам

Здесь на помощь могут прийти агентства киберспортивного маркетинга, которые прекрасно знают все особенности рынка видеоигр и стримингового контента. Благодаря своим связям агентства могут привлечь для рекламной кампании esports звезд, лидеров мнений и даже организаторов турниров, которые смогут создать для бренда собственное мероприятие. Благодаря услугам киберспортивных маркетологов многие известные компании, такие как Coca-Cola, Honda, Nissan, Red Bull, Intel и многие другие уже смогли оценить плюсы взаимодействия с аудиторией esports фанатов. Ненавязчивое рекламное воздействие смогло принести свои плоды, увеличив лояльность со стороны поклонников киберспорта и узнаваемость брендов в широких массах. Так, например, за несколько лет сотрудничества компании Coca-Cola с Riot Games - создателем популярной игры League Of Legends, популярному бренду удалось создать узнаваемый имидж среди поклонников киберспорта. По данным проведенного маркетингового исследования Coca-Cola смогла распространить свое влияние на огромную аудиторию поклонников Лиги Легенд, а это около 100 миллионов человек. Киберспортивный маркетинг обладает огромным потенциалом и позволяет инвесторам и рекламодателям находить общий язык с молодой и платежеспособной аудиторией, которая невосприимчива к телевизионной рекламе и другим методам маркетингового воздействия. По сути, это ключ, который открывает двери в будущее маркетинга.

Источник: Adrun

Комментарии

Kit kat & Twix channel 2 апреля 19:23

В стиме дорого, лучше на сторонних сайтах провереных брать. на GachiGames.ru например и т.п.

Где покупать игры?
Arina Malinovskaya 11 декабря 2020 8:07

Да нет тут никакой нетерпимости или антитолерантности. Просто всех уже конкретно за`бали игры/сериалы/фильмы с пропагандой лгбт, толерантности к любой расе (кроме белых) или "сильных женщин". Любая пропаганда у любого человека должна вызывать неприязнь. А это ещё и пропаганда с обесцениванием самого притясняемого на данный момент слоя людей - белых гетеросексуальных мужчин.

The Last of Us: Lesbian Revenge — почему все бомбят от того, что Элли — лесбиянка?
Richard Walsh 25 ноября 2020 10:25

Я бы добавил еще одну игру. Football Team- виртуальный футбольный менеджер. У нас есть возможность управлять командой настоящих игроков. Игра отличная, рекомендую поиграть: https://footballteamgame.com/ru

Журнал TIME назвал лучшие игры десятилетия
Richard Walsh 25 ноября 2020 10:21

Отличная запись

CD Projekt Red провела четвертую трансляцию Night City Wire
Crazyru GT 4 ноября 2020 18:32

"Wake the fuck up, Samurai! We have a city to burn" переводится как "Проснись, блядь, самурай! У нас есть город, который надо сжечь"

На Чешском антиправительственном митинге засветился мем из Cyberpunk 2077
Denis Averinov 12 октября 2020 2:59

Выглядит круто

Обзор Crusader Kings 3: возвращение контурных карт
Denis Averinov 8 сентября 2020 0:30

Нашел статью, где кратко расписана история защиты Denuvo: https://gamestatus.info/news-detail?news=denuvo-history-or-how-it-became-the-most-popular-game-defense

Впервые в истории хакеры полностью удалили защиту Denuvo из игры
Илья Валынкин 1 сентября 2020 18:48

ВКонтакте комментарии не читают, так что продублирую тут. «Все же за переиздание отвечает Vicarious Visions, которые ранее сделали переиздание оригинальной трилогии Crash Bandicoot. При этом, Tony Hawk's Pro Skater 1+2 можно назвать первым за долгие годы полноценным симулятором езды на скейте, ведь последняя игра в серии Skate вышла уже давно, а новой пока не намечается.» Чего вообще?) Вы понимаете, что это некорректно? Skate — симулятивная серия игр. В ней точно рассчитывается вес скейтера, а управление (правый и левый стик) распределено на правую и левую ногу соответственно. Поэтому, башенных комбо и вертушек, как в Tony Hawk быть не может. В свою очередь, Tony Hawk's Pro Skater 1+2 — чистая аркада. И называть его симулятором езды на скейте — бред. Да и вообще. «Первым за долгие годы»? А Session? А Skater XL, недавно вышедший из раннего доступа? Их во вселенной автора не существует?)

Ощущения от демо Tony Hawk's Pro Skater 1+2:Warehouse
Ignis Net 26 августа 2020 19:02

Новый уровень патчей первого дня) Хотя, если честно, игра пока ничем не цепляет. Та же недавно анонсированная Gotham Knights куда интересней смотрится. Но посмотрим что будет.

Патч первого дня для Marvel's Avengers будет весить 18 ГБ
Кирилл Ронжин 22 июля 2020 11:25

Мне тоже не понравилось. Основные персонажи ушли на второй план и стали тухлыми, а второстепенные пустые и ниочемные персонажи получили больше времени. Серии сами по себе слабые и незапоминающиеся

Какие сериалы посмотреть на карантине